چگونه یک عروسک‌ چین را فتح کرد؟

راستان| استلا تسویی، ۳۲ ساله اهل پکن، اولین عروسک نرم خود از برند بریتانیایی جلی‌کت را در دوران همه‌گیری خرید، زمانی که شغلش را از دست داد. او می‌گوید دیدن یک عروسک در اپلیکیشن چینی ردنوت باعث شد به این برند علاقه‌مند شود.

 اگرچه کریسمس در چین بیشتر جنبه تجاری دارد، اما زیبایی خانه‌های زنجبیلی او را مجذوب کرد. از آن زمان، استلا مجموعه‌ای شامل ۱۲۰ عروسک جمع‌آوری کرده که ارزش آن‌ها بیش از ۳۶,۰۰۰ یوان (۵,۱۴۵ دلار) است و او می‌گوید این عروسک‌ها به او در تنظیم احساساتش کمک می‌کنند.

از کودکان تا بزرگسالان؛ روند یک صعود

عروسک‌های جلی‌کت که ابتدا برای کودکان طراحی شده بودند، با خط تولیدی شامل اشیاء بی‌جان با صورت‌های کوچک، محبوبیت زیادی در میان نسل زد و هزاره‌ای پیدا کردند. این محصولات نه تنها سرگرم‌کننده‌اند بلکه حس همدمی و راحتی ایجاد می‌کنند. کاهش نرخ تولد و نیاز به بازارهای جدید نیز باعث شد تا این برند به دنبال جذب جوانان بزرگسال باشد.

جلی‌کت از سال ۲۰۱۵ وارد بازار چین شد و با آماده‌سازی بازار و درک «لحظه همه‌گیری» توانست به سرعت محبوب شود. تجربه‌های فروشگاه موقت و رویدادهای درون‌فروشگاهی، طرفداران را به خرید و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی تشویق کرد. علاوه بر این، محصولات با فرهنگ محلی سازگار شدند: در لندن عروسک‌های غذاهای محبوب بریتانیایی و در چین عروسک‌های قوری و فنجان چای عرضه شدند.

میم‌ها و ابراز احساسات جوانان

این عروسک، به ویژه بادمجان معروف به «رئیس»، به نماد طنز و ابراز نارضایتی در میان جوانان چینی تبدیل شد. کاربران شبکه‌های اجتماعی این عروسک را با حالات مختلف و حتی خستگی‌های کاری شخصی‌سازی می‌کنند. جلی‌کت به یک راه تخلیه احساسات و بیان نارضایتی در اقتصادی کند و با نرخ بالای بیکاری تبدیل شده است.

استراتژی محدودسازی تولید و بازنشسته کردن طراحی‌ها، که در چین به «بازاریابی گرسنگی» شناخته می‌شود، باعث شده جمع‌آوری عروسک‌ها مانند شکار گنج شود. برخی عروسک‌های نادر به بیش از ۱۴۰۰ دلار فروخته می‌شوند، در حالی که اکثر آن‌ها خریدی کم‌هزینه برای آرامش و سرگرمی هستند.

آیا محبوبیت به اوج رسیده است؟

با کاهش بحث‌ها درباره جلی‌کت در شبکه‌های اجتماعی، برخی طرفداران به جعبه‌های شگفت‌انگیز روی آورده‌اند، تجربه‌ای هیجان‌انگیز و ارزان‌تر. استلا می‌گوید: «زندگی روزمره ما به اندازه کافی سخت است، چرا باید خودمان را سخت‌تر کنیم؟»

جلی‌کت با ترکیب طراحی خلاقانه، تجربه فروشگاهی جذاب و بازاریابی محدود توانسته دل جوانان چینی را در دوران پرچالش همه‌گیری بدست آورد. این روند نشان‌دهنده تغییر نگاه نسل جوان به تفریحات و جمع‌آوری اقلام کوچک، و نیز جستجوی آن‌ها برای آرامش و همدمی در دنیایی پیچیده است.

منبع: ایسنا